五重利好支撐 定制家居市場下半年“暖意”融融

五月已近末聲，環比來看，隨著剛需消費重啟、促消費政策提振、企業密集促銷等多重因素的推動，目前定制家居市場基本已完全恢復產能，客流也恢復到往年同期的七成左右。業內人士普遍認為，定制家居業務迎來訂單修復，下半年預計加速進入訂單轉化期。

多重利好促動消費回暖

進入5月份，不少定制家居企業為了去庫存、拉人氣、回籠資金外加搶占市場占有率，普遍借助“五一”小長假前后推出了促銷戰，各種密集的促銷優惠，間接推動了家居消費需求的集中爆發。

業內人士指出，從5月份的相關數據看，消費出現積極回暖態勢。以今年第一季度唯一一家實現正增長的定制家居企業我樂家居為例，該公司于5月開展了“買我樂，搶絲漣床墊”為主題的家裝活動，超低折扣、贈券贈禮等方式向消費者送實惠，重燃了人們外出選購家具的熱情，顯示剛性需求連同消費者購買信心都在逐步恢復中；而積極探索直播帶貨等線上營銷來吸引客流，也為我樂家居形成了較強的帶單引流效應。

此外，各類促消費政策持續發力。數據顯示，截至5月中旬，全國170余城市已累計發放消費券共計超過190億元；螞蟻金服統計表明，全國消費券的平均杠桿倍數達到8倍以上。4月28日至5月10日的“雙品網購節”期間，電商線上總銷售額達到1825.1億元人民幣，較上年首屆活動增長1.37倍，僅“五一”3天，家裝主材、烹飪用具和生活電器就分別同比增長101%和89%和196%。消費潛力不斷被激發，短期內持續實現消費回補。

“疊加竣工的繼續改善、老舊小區改造和二手房交易回暖，定制家居市場在下半年有望實現真正的全面回暖?！庇^察家指出，定制家居行業與房地產行業的發展息息相關，4月份，隨著各大地產企業的逐步復工，家居業務迎來訂單修復，5-6月份預計加速進入訂單轉化期。

各方資本“抄底”進場

值得注意的是，全裝修成品房政策的不斷推出，將是帶火下游家居產業的一大巨量新“引擎”。根據公開信息，2019年全國住宅精裝修市場規模約320萬套，精裝普及率升高至32％，預計2020年全國精裝修商品住宅開盤規模將達365萬套。但與發達國家80％以上的全裝修比例相比，我國精裝房仍具有較大發展空間，這意味著對于定制家居而言將迎來較長的黃金發展期。

家居市場的種種回暖跡象，已經被包括碧桂園、恒大、騰訊等一眾“大佬”看準，后者積極趁此時“抄底”進場。僅5月發生的跨界投資就有多起，包括寶能集團投資21億元布局智能家居及裝配式建筑，恒大、騰訊宣布將進入高端家具領域等。

而定制家居上市企業，也紛紛賦能競爭。本月，我樂家居繼續加大對萊奧系列、莫蘭迪系列、星云系列、至尚系列等拳頭產品的推廣，并通過整體廚柜和全屋定制為旗下護墻板新業務帶單引流。同時，推動旗下經銷店向第9.6代店轉型，并與紅星美凱龍簽訂戰盟合作協議，發力渠道終端的優化和升級，進一步向高端品牌戰略的路徑集中。此外，還獲得了中國建筑裝飾協會會員單位的身份，凸顯了我樂家居在大宗工程業務方面的開拓決心。

市場的回暖、我樂家居的綜合實力及今年以來展現的多重魄力，吸引了不少經銷商加盟代理。僅本月，就有上海、遼寧、河北、吉林、廣西、廣東、內蒙古等省市的數處我樂家居店面相繼開業，涵蓋新加盟、新開分店、老店改造升級三類業態。

券商認為，上市的定制家居企業成本、產能、服務、資金實力等均占據絕對優勢，加上積極的前瞻布局，有望在下半年率先收獲亮眼業績。

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