疫情推動家電消費升級 “健康+品質”成新主線

導讀：從家電需求端來看，受疫情影響，客流量大幅下滑，線下消費場景幾近停擺，但從中長期來看，疫情或將推動家電消費升級，一些“健康衛生”和“品質生活”將成為家電消費的新主線。

格力、美的、美菱等中國家電企業近日發布的上半年公司業績報告顯示，2020年上半年各大家電巨頭營收、利潤均有較大幅度下滑。上半年中國家電行業在虧損、降薪、裁員中艱難求存。

格力電器半年報顯示，公司營收同比下降28.21%，凈利潤同比下降53.73%;美的集團上半年營收同比下降9.56%，凈利潤同比下降8.29%;長虹美菱上半年營收同比下降25.59%，凈利潤同比下降486.74%。

三家公司不約而同表示，虧損的主要原因是新冠疫情期間，空調等家電行業終端市場銷售、安裝活動受限，終端消費需求減弱。

“這次的疫情影響大過SARS影響，它涉及面太寬。最大的沖擊之一就是空調等家電行業，不能上門服務，門店全部關閉，上下游鏈條也不暢通，這種沖擊對我們來講是極為嚴重的?！备窳﹄娖鞫麻L董明珠說。

根據奧維云網數據，2020年上半年國內家用空調零售量同比下降14.3%、零售額同比下降26.9%;《暖通空調資訊》數據顯示，上半年國內中央空調市場同比下滑22%。

“整個家電行業都處于非常嚴峻的狀態，這種局面可以說過去20年未曾有過?！奔译娦袠I資深分析師劉步塵向中新社記者表示，新冠肺炎疫情在全球蔓延是一個重要的中短期因素。疫情已經對全球經濟造成明顯影響，家電行業很難獨善其身。這是造成家電銷量下滑幅度較大的重要原因。

全球一半以上的電視、冰箱、洗衣機、空調、小家電都來自中國，這既顯示全球市場對中國的依賴，也表明國際市場對中國家電企業的意義。國際市場風云變幻直接決定著中國家電企業的興衰浮沉。

劉步塵表示，中國家電行業正在進入存量市場時代，存量時代的最顯著特點是缺乏增量空間，像過去動輒30%的年增長，已經不可能了。

新冠肺炎疫情雖然在國內得到有效控制，但在國外繼續肆虐。家電行業的至暗時刻還要持續多久?業內人士普遍不持樂觀態度。

分析人士認為，這取決于海外疫情持續多久。數據顯示，格力、美的、海爾、海信4家企業的海外業務營收占比均在40%以上。在國外疫情防控形勢并不樂觀的前提下，中國家電出口也很難樂觀起來?！敖衲暌徽甓疾蝗輼酚^?！钕聛怼墙衲昙译娖髽I的關鍵詞?！?/p>

一些二三線家電品牌可能就此破產。數據顯示，中國目前有184萬多家企業的名稱或經營范圍含“家電、空調、冰箱、冰柜、洗衣機”。而注冊資本在100萬元人民幣以下的企業占比為63.21%。其中，空調相關企業有33萬家。

劉步塵認為，降成本是當前所有家電企業需要考慮的問題。所以，企業才會出現降薪、裁員。

當前，家電廠商、渠道平臺也在通過抱團取暖的方式，積極自救。線下賣場冷清，線上成為企業“廝殺”的主戰場。

格力稱，自4月份以來，公司先后與各大平臺開展直播合作，以直播為切入點，聯動“格力董明珠店”和線下百萬經銷商，提出并打造“線上下單+線下體驗”的格力新零售模式，在渠道創新的新賽道上積極求變跑出“加速度”，于危機中育新機。

一些地方政府也在伸出援手，重啟“家電下鄉”。近日廣東省工業和信息化廳發函，要求各地級市提供家電下鄉備選生產企業及產品清單，擬重啟家電下鄉政策，拉動內需消費。

格力表示，疫情引發的市場壓力狀況并不能完全代表行業的長期發展趨勢。一方面，格力二季度以來復蘇回暖態勢明顯;另一方面，“史上最嚴空調新國標”正式施行，擁有“國際領先”的節能技術的企業，市場競爭優勢愈發顯著。

廣發證券分析師曾禪表示，從家電需求端來看，受疫情影響，客流量大幅下滑，線下消費場景幾近停擺，但從中長期來看，疫情或將推動家電消費升級，一些“健康衛生”和“品質生活”將成為家電消費的新主線。

（文章來源于：中國新聞網，侵刪）