洞察｜深圳國際家具展透露六大趨勢

2020年8月20日—23日，深圳時尚家居設計周暨35屆深圳國際家具展在深圳國際會展中心盛大開幕。這場家居行業的盛會，不僅吸引了一眾海內外優秀品牌參展，而且聚焦了全球家居設計界、家居從業者、經銷商以及消費者的高度關注。

2020年開年的新冠肺炎疫情對家居行業帶來了一定的沖擊，疫情過后，整個家居行業面臨著新一輪重塑。作為行業發展的風向標，在深圳國際家具展上，可以窺探行業現狀以及未來發展趨勢。

在逛展的過程中，筆者發現并總結了六大現象：市場逐漸回溫但熱鬧不夠、軟體大家居成市場主旋律、時尚輕奢成為主流風格、招商的迫切與市場的窘迫形成鮮明對比、智能家居產品成為行業新的增長點、中國住宅精裝產業化正在來臨。

市場回溫，但熱鬧不夠

2020年，受新冠肺炎疫情影響，線下商業幾乎停擺，高度依賴線下的家居行業首當其沖。在經歷了工廠延遲開工、商場延遲開業、訂單量直線下滑、經銷商承壓、現金流斷裂等一系列困境之后，家居企業終于迎來了行業的“大年初一”——7月8日的中國建博會（廣州）如期舉行。

作為家居建材行業疫后第一大展，建博會被視為加速行業復蘇的重要驅動力，一個月之后的深圳國際家具展同樣受到了整個行業和市場的期待，吸引了400+品質星級企業參展。

現場參展企業熱情高漲，但逛展人數并沒有達到預期理想目標，市場已經明顯回溫，但熱鬧不夠?！敖ú詈笠惶斓娜藬刀家冗@次第一天的多兩三倍”，有參展企業人員透露。

當然，這只是個別企業的直觀感受，因為筆者還發現一個很明顯的現象，頭部企業展廳里絡繹不絕，相對“名不見經傳”的企業則門可羅雀。

綜上，市場正在恢復，2020年還有希望，頭部企業回血能力強，有些企業仍然艱難。

軟體大家居成市場主旋律

近年來，軟體大家居、大定制成為市場主旋律，能夠占到整個家居市場容量的80%。在這樣的背景下，8月20日，愛依瑞斯重磅發布“軟體大家居”戰略，深化軟體大家居路線。

“在愛依瑞斯，沙發、睡眠、配套、軟裝飾品、窗簾一應俱全，可以全方位滿足消費者需求”，愛依瑞斯董事長范姍姍介紹道，“愛依瑞斯就是專注時尚家居的軟體大家居的流量品牌?！?/p>

此次深圳國際家具展上，對外展覽的16個展館中，軟體生活館占到4個，重要程度可見一斑。

軟體家居行業兩大領軍品牌顧家和芝華仕分列8號館和6號館，豪擲多個展廳，隔空打擂。其中，顧家以顧家布藝、顧家功能、顧家床墊、顧家全屋定制和顧家寬邸五大系列強勢亮相；敏華旗下芝華仕貴族系列、時尚系列、都市系列、5星床墊、星軟床、宜居布藝、伯爵系列、芝華仕意斯特以及進口品牌Nicoletti尼科萊蒂九大系列全陣容強勢出擊。雙方在豐富產品品類的同時，不斷加速深化軟體大家居路線，推進全品類、多品牌發展戰略，引領中國家居行業的持續發展。

全國家具工商聯業商會常務秘書長殷超表示，在家居行業，定制是風口，但也有很多消費者不認可全屋定制產品，因為找不到自己想要的家居產品。所以，越來越多的企業嘗試軟體大家居戰略，試圖守住陣地，發揮軟體優勢，只要品質優良、設計精美，什么風口來了，都不怕。

紅星美凱龍設計客廳事業部副總經理馬偉杰也希望能夠一起與企業推動軟體行業做大做強?！霸谌珖募t星美凱龍賣場里，軟體行業店面占地面積約為15%；上半年22個項目，軟體占20%以上。通過以上，紅星美凱龍堅定看好軟體市場，這個行業既有增量市場等待開發，又有特別大的存量市場”。

對此，居然之家總裁王寧也表示，未來蛋糕有多大，完全依靠想象。

時尚輕奢成為主流風格

“看一個行業有沒有未來，主要看這個行業的顏值”，居然之家總裁王寧認為，在家居行業，顏值即正義。

近年來，家居消費群體發生了巨大的變化，消費主力人群從60后、70后逐漸變成80后、90后，甚至00后，《ELLE DECORATION 家居廊》編輯總監孫信喜表示，當下的年輕人，不只是中國的年輕人，更是世界的年輕人，他們接觸全世界的信息，喜好變化迅速。

消費群體的改變帶來了消費趨勢的變化?！耙环矫?，消費趨勢呈現去品牌化，年輕的消費者更加理智，不再盲目追求品牌，更加講究品質、性價比、實用等特質；另一方面，年輕消費者的家居審美發生了巨大的變化，以前流行的美式、歐式、地中海風格已經過時，現在的他們更喜歡現代、簡約、輕奢風格的家居環境?！?/p>

筆者在逛展中發現，今年展廳內的家居產品風格完美印證了這一趨勢。以前曾經備受追崇、大行其道的家居風格，比如華麗精美的歐式、淡雅禪意的日式、粗獷雍容的美式、崇尚自然的田園鄉村、簡潔明快的地中海等，都已經逐漸消失，取而代之的是現代、簡約、輕奢的家居風格。對此，全國家具工商聯業商會常務秘書長殷超也表示，未來家居產品風格一定是極簡、輕奢。

2020年“黑天鵝”事件給家居行業帶來了一定的沖擊，但深圳市家具行業協會秘書長洪小惠表示，“不管市場如何變化，創新和設計一定是最值錢的?！?/p>

招商的迫切與市場的窘迫形成鮮明對比

歷年來，家居建材展會一直是家居企業招商的重要平臺。尤其是在今年，家居企業招商熱情高漲。一方面，絕大多數企業渠道建設尚未完成，有迫切的拓展三四線下沉市場、發展代理商的需求；另一方面，受疫情影響，很多代理商或主動、或被動“陣亡”，企業有明顯的換商需求；此外，新的細分品類的誕生和發展，也為招商帶來了剛性需求。家居企業的招商需求十分迫切。

但是由于2020年的“黑天鵝”事件，市場整體處于收縮狀態，在不確定性因素增多的當下，更多意向客戶都選擇按兵不動或者隔岸觀望。加上線下流量日趨減少，終端零售賺錢效應逐漸變差，房租、人員、營銷推廣等費用不斷上漲，代理商被迫變得更加保守和謹慎。

在展會現場，筆者也深刻感受到了家居企業招商的迫切心情與招商難的窘迫：每進入一個展廳，門口的接待人員就會特別熱情的詢問來自哪個城市，然后開始安排相應城市的招商負責人接待，稍有意向，就會被工作人員的熱情“淹沒”；反之，則能夠明顯看到招商人員失落的態度反差。

中裝速配的工作人員透露，“這次展會都不抱希望能成單了?？蛻艋径际亲黾揖吆投ㄖ频?，很少有裝修公司，而且人家都只是來了解一下，沒有有很高意向度的?！?/p>

智能家居產品成為行業新的增長點

疫情期間，“宅生活”成為大勢所趨，“宅經濟”作為源動力，為智能家居的發展帶來機遇。與此同時，隨著2020年新基建上升至國家戰略層面，包括5G網絡、大數據中心、人工智能在內的“新基建”按下快進鍵，AI、IoT技術逐漸落地，為智能家居的全面落地提供技術支持。加上精裝修政策的推動，智能家居市場被越來越多的家居企業、投資者和渠道代理商所看好。

具體來看，智能音箱、智能聲控、智能馬桶、智能床墊、掃地機器人、感應水龍頭、智能門鎖、智能燈、智能窗簾等智能產品暢銷，成為消費者以及家居企業追捧的對象。

比如，智能音箱隨著人們回歸“家庭”，使用頻率大幅提高，在本次展會上，有多家企業將智能音箱產品嵌入沙發、床等產品之中，增強產品智能化特點和差異化優勢。

智能馬桶在國內早已屢見不鮮，馬桶蓋的自動感應功能，直接避免了馬桶蓋板來回翻起落下頻繁交叉接觸。此外，智能馬桶普遍還有抗菌、防霉、除菌、除異味等功能。

智能聲控系統，進門即可聲控開燈、控制窗簾等，讓消費者的生活更安全、更便捷。

值得注意的是，此次展會上，華為智選打造“高端定制HiLlink智能家居館”，向行業和觀眾展示了5G時代智能家居的完美答案。據了解，華為HiLink智能技術是華為開發的智能家居開放互聯平臺,接入華為 HiLink的智能家居產品,可與整個華為HiLink生態的硬件產生聯動,為用戶帶來體驗更便捷、更智慧的家居生活。而且，左右沙發、志邦家居、瑪森、索菲莉爾、健威、紅蘋果、冠特、德寶·西克曼等企業,都已經與華為智選“華為HiLink方舟膠囊”達成合作,先行先試,為全國智能家居和傳統家具企業提供樣板。

總的來看，2019年我國智能家居市場規模達1520億元，行業整體呈現穩步發展趨勢。疫情在某種程度上起到助推作用，有業內權威人士預測，中國智能家居市場規模將一路走高，2020年，中國智能家居市場規模將超過2000億元。

中國住宅精裝產業化正在來臨

當下，精裝房成為大勢所趨，住宅工業化方興未艾。

國家推行精裝房的目的是為了讓房子回歸居住價值，然而，踏入房地產精裝領域才發現，精裝住宅產業的整個流程的各個環節是割裂的，建筑、室內、家具、軟裝涇渭分明，想再次以精益化制造的邏輯去做住宅設計時，根本走不通。如果把住宅當做一個產品，你會發現生產這個產品各個零件的工廠各有各的標準，接口不一，無法形成標準化、流水線作業，而這帶來的必然是效率的低下和資源的浪費。

8月20日-23日，國際精裝住宅產業論壇與深圳國際精裝住宅展相繼落幕。本次論壇集中探討了后疫情時代，從住宅精裝邏輯、精裝后市場運營到家裝新技術、供應鏈產品需求、精裝標準化發展趨勢、運營模式、一體化技術及產業鏈融合等新思維，依托住宅展匯聚精裝住宅供應鏈企業，為精裝市場提供更為貼切的整合方案。

（文章來源于：優居研究院，侵刪）